Tatami Marki
TATAMI MARKI
UNIKATOWA METODA BUDOWANIA PROFESJONALNEJ MARKI OBIEKTÓW SPORTOWYCH
Pracując nad marką sportową wykorzystujemy Tatami marki - unikatową metodę budowania profesjonalnej marki obiektów i jednostek związanych ze sportem. Tatami marki w sposób precyzyjny określa kluczowe kierunki realizowanych w przyszłości działań o charakterze promocyjnym i wizerunkowym. Wyznacza zasady dla podejmowania decyzji odnośnie nowych inwestycji, zapraszanych gości, organizowanych wydarzeń sportowych i kulturalnych.
Tatami to tradycyjna mata japońska, wykorzystywana podczas treningów i zawodów sztuk walki. W świecie marketingu sportowego to narzędzie, w którym świadomie wykorzystujemy wszystkie słabe i mocne strony obiektu, analizujemy potencjał i unikatowość tych cech oraz ich przydatność dla potencjalnych odbiorców, przyglądamy się konkurencji. Na tej podstawie tworzymy plan działań promocyjnych i wizerunkowych. Przygotowujemy strategię jak na macie tatami wygrać pojedynek o sukces obiektu.
KOLEJNE KROKI PRACY NAD STRATEGIĄ W RAMACH TATAMI MARKI:
Określenie na jaki okres tworzymy strategię – to jeszcze zanim podpiszemy umowę!
Analiza SWOT (EFEKT: lista silnych i słabych stron, szans i zagrożeń dla obiektu w danym okresie)
Wybór potencjalnych kierunków promocyjnych (EFEKT: wybrane 3-6 pozycji)
KOLEJNE KROKI PRACY NAD STRATEGIĄ W RAMACH TATAMI MARKI:
1. Określenie na jaki okres tworzymy strategię – to jeszcze zanim podpiszemy umowę!
2. Analiza SWOT (EFEKT: lista silnych i słabych stron, szans i zagrożeń dla obiektu w danym okresie)
3. Wybór potencjalnych kierunków promocyjnych (EFEKT: wybrane 3-6 pozycji)
4. Analiza konkurencji - Określenie konkurencji i analiza jej działań w celu odróżnienia się w myśl hasła „Wyróżnij się albo zgiń”.
5. Określenie grup docelowych
-działania na rzecz dzieci i młodzieży
- działania na rzecz osób starszych
- działalność edukacyjna
- dostępność
- działalność kulturalna
- działalność rozrywkowa
- tradycja wydarzeń sportowych
- nowoczesność
- historia
- sporty ekstremalne, nietuzinkowe
- otoczenie biznesu
- prestiż (ekskluzywność, elitarność)
- możliwość spędzania wolnego czasu
- charakterystyczna dyscyplina sportu
- dom zespołów sportowych
- miejsce "kultu sportu"
6. Wybór kluczowych kierunków promocyjnych poprzez weryfikację potencjału, istotności i unikatowości (EFEKT: wybrane i opisane max 3-4 kluczowe kierunki – opisane w formie celów).
7. Określenie pomysłów na obiekt, czyli możliwych rozwiązań strategicznych dla danego obiektu uwzględniając wyniki analizy SWOT, analizę konkurencji oraz zwłaszcza kluczowe kierunki promocyjne. Jest to praca kreatywna, wykorzystująca wiedzę o dostępnych technologiach i trendach.
8. Wybór i dopracowanie kluczowego pomysłu. Zdefiniowanie marki w formie krótkich odpowiedzi na następujące pytania:
- Jaka jest nazwa obiektu? (Stadion Śląski w Chorzowie)
- Do kogo jest adresowany? (dla ludzi kochających sport, młodych sportowców, ludzi sportu i biznesu oraz fanów wielkich wydarzeń kulturalnych)
- Co wyróżnia obiekt? (prestiż i skala)
- Dlaczego? (ponieważ odbywają się na jego płycie największe i najbardziej prestiżowe imprezy sportowe i kulturalne w kraju, oraz posiada nowoczesny hotel z doskonałym zapleczem)
9. Określenie zasad brzegowych marki, czyli zasad podejmowania kolejnych decyzji dot. działań promocyjnych, wizerunkowych i rozwojowych.
10. Ułożenie harmonogramu działań promocyjnych i wizerunkowych z uwzględnieniem rozwojowych inwestycji.
