Ambush marketing atakuje Vancouver
Już niedługo rozpoczną się Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Vancouver. W mediach pojawia się coraz więcej reklam firm, które sponsorują IO. Wśród nich pojawiają się również reklamy firm, które takim sponsorem nie są – a opinii publicznej próbują wmówić co innego.
Ambush marketing, to wg. magazynu Brief to strategia marketingowa polegająca na promowaniu swojej marki podczas wielkiej imprezy sportowej bez uiszczania opłat licencyjnych na rzecz organizatora imprezy. Nierzadko jest to działanie balansujące na granicy prawa. Często ambush marketing opiera się na wykorzystaniu faktu, że relacja z danej imprezy jest prowadzona na żywo i kamerzyście zdarza się „puścić” przez przypadek w świat obraz z trybun z marką firmy, nie będącej oficjalnym sponsorem imprezy.
Działania ambush marketingu można zaobserwować teraz w Stanach Zjednoczonych. Firma Subway wypuściła reklamy z pływakiem Michaelem Phelpsem, które nawiązują do IO, jednak nie w sposób jednoznaczny. Skojarzenia jednak się pojawiają. Phelps płynie prosto do Kanady, która na mapie oznaczona jest jako CAN. Na końcu reklamy można usłyszeć hasło „byśmy mogli dotrzeć tam gdzie jest akcja tej zimy”.
- Igrzyska Olimpijskie oparte są duchu fair play. Ambush marketing wyraźnie to narusza – mówi dyrektor Amerykańskiego Komitetu Olimpijskiego.
- Ostatecznie firmy, które tworzą fałszywe świadectwo, że są oficjalnym parterem Igrzysk oszukują olimpijczyków. To ważne, ze opinia publiczna zdaje sobie sprawę z takich działań – mówi Gerhard Heiberg, członek MKOL.
Przykłady wykorzystania ambush marketingu w marketingu sportowym są co raz bardziej interesujące. Wiele firm próbuje "przyczepić" się do dużej imprezy sportowej każdym możliwym sposobem. Jest to duży problem dla organizatorów imprez sportowych i sportowców, jednak potrafią oni sobie coraz lepiej radzić i zabezpieczać przed takim procederem. Najważniejsza w tym wszystkim jest wartość marketingu sportowego - posiadając prawa czy nie, firmy chciałyby być kojarzone z imprezą sportową - to po prostu przynosi ogromne korzyści.
