SportLevel - "Show me the money"

Nowa usługa SMG/KRC, Ciszewski Marketing Sportowy i Ciszewski PR

„Jeśli przyjdzie do mnie przedstawiciel klubu i zacznie rozmawiać o moich potrzebach a nie o swoich - pierwszy zrobię z nim interes” - Toby Hester, szef projektów piłkarskich firmy Castrol

SMG/KRC, Ciszewski Marketing Sportowy i Ciszewski PR stworzyli nową usługę w zakresie consultingu sportu – SportLevel Show Me The Money. Służy ona do efektywnego finansowo planowania oraz zarządzania marketingiem sportowym i jest przeznaczona dla firm oraz instytucji sportowych. Dzięki metodologii zorientowanej na wyniki finansowe, pozwala biznesowo planować i mierzyć działania.

Marketing sportowy dzisiaj – wydatek czy inwestycja?

Głównym problemem firm planujących zaangażowanie w sport jest brak biznesowego podejścia zorientowanego na wyniki finansowe ze strony instytucji i klubów sportowych. Brak wspólnego języka środowiska biznesowego ze sportowym, czasami powoduje zniechęcenie firm do współpracy lub jeżeli już do takiej dojdzie, trudności w określaniu efektów prowadzonych działań. W efekcie często powoduje to sytuację, w której możemy mówić bardziej o mecenacie niż o inwestycji.

Widoczny w Polsce brak skutecznego dialogu i zrozumienia wzajemnych potrzeb pomiędzy przedstawicielami biznesu a instytucjami sportowymi, doskwiera obydwu stronom – zauważa Jerzy Ciszewski, prezes Grupy Ciszewski – Decyzje sponsoringowe firm często są nietrafione bądź podejmowanie ad hoc. Z kolei instytucje sportowe nie wykorzystują swojego potencjału, aby zachęcić inwestorów. Tymczasem brak skutecznych działań sponsoringowych to niska efektywność finansowa zarówno dla sportowców, klubów i związków sportowych, jak firm je finansujących. Wierzymy, że dzięki tej usłudze jesteśmy w stanie to zmienić.

SportLevel nową jakością na rynku

Nowa usługa jest połączeniem kompetencji badawczych SMG/KRC z ekspercką wiedzą dotyczącą komunikacji firm Ciszewski Marketing Sportowy oraz Ciszewski PR. Pozwala na efektywne biznesowo planowanie, realizację oraz pomiar efektów działań w zakresie komunikacji sportowej. Na etapie przygotowań strategii, SportLevel dostarcza miarodajnych wyników dotyczących potencjału danej dyscypliny w odniesieniu do grupy docelowej oraz wizerunku marki. Pozwala to na przemyślane przełożenie emocji sportowych na wartości biznesowe. W dalszej kolejności umożliwia dobór odpowiednich narzędzi do realizacji strategii i ciągłe monitorowanie efektów działań.

SportLevel właściwie otwiera nowy rozdział marketingu sportowego. Dzisiaj główną korzyścią z inwestycji w polski sport jest tzw. „ekspozycja logo” a  dzięki temu proste budowanie znajomości  marki w grupach docelowych.  Dla dojrzałego marketingu jest to jednak oferta zbyt ograniczona i główna z przyczyn omijania sportu przez duże firmy i budżety. Dlatego SportLevel-  z jednej strony podnosi poprzeczkę wymagań i oczekiwań świata sportu i biznesu wobec siebie-  ale z drugiej strony pomaga ten wysoki poziom osiągnąć. I na tym polega jego wyjątkowość - mówi Grzegorz Kowalski, Sport Unit Director SMG/KRC.

Oferta skierowana jest do firm, chcących budować swój wizerunek w oparciu o sport, jak i do sportowców, klubów oraz instytucji sportowych, zainteresowanych znalezieniem sponsorów.

– Staramy się zauważać potrzeby rynku i wychodzić im naprzeciw. Jest to szczególnie istotny obszar naszych działań w przededniu EURO 2012, kiedy coraz więcej firm rozważa inwestycję w sport. SportLevel jest naszą odpowiedzią na wątpliwości wielu klientów – zauważa Barbara Sołtysińska, inicjatorka projektu, Dyrektor Strategiczny Ciszewski PR.

Co daje SportLevel?

Firmom:

• pozwala wybrać adekwatną do wizerunku firmy dyscyplinę sportową i dotrzeć do określonej grupy docelowej,
• dostarcza strategię optymalnego wykorzystania platformy komunikacyjnej zbudowanej w oparciu o sport,
• pozwala stale mierzyć efektywność biznesową sponsoringu i szybko reagować w sytuacji spadku.

Sportowcom i instytucjom sportowym:

• pozwala zweryfikować na poziomie wizerunkowym, do jakich firm należy kierować oferty sponsoringowe,
• dostarcza strategię marketingową opartą o badania potencjału dyscypliny oraz nastawioną na osiągnięcie mierzalnych i wiarygodnych dla świata biznesu efektów,
• pozwala stale monitorować czy efektywność marketingowa instytucji sportowej dla firmy utrzymuje się na możliwie wysokim poziomie.

Więcej informacji na stronie: www.sportlevel.pl