Potencjał marketingowy polskiej piłki niezagrożony

fot. Agencja ReporterWedług badania, przeprowadzonego przez agencję informacyjną PRESS-SERVICE Monitoring Mediów na zlecenie Ciszewski Marketing Sportowy, w prasie dominują informacje neutralne, stanowiące blisko 86% doniesień nt. polskiej piłki. Prawie 12% to komunikaty negatywne, których jest ponad czterokrotnie więcej niż pozytywnych. Najkorzystniej opisywane są przygotowania do EURO 2012 i rozwój stadionowej infrastruktury. Dominuje temat Ekstraklasy oraz wyniki poszczególnych lig. Świadczy to o tym, że potencjał polskiej piłki jest niezagrożony.

 
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów poddał analizie łącznie 4729 materiałów nt. polskiej piłki nożnej, które w okresie od 25 marca do 6 maja br. ukazały się w najbardziej poczytnych tytułach regionalnych, ogólnopolskich dziennikach opinii oraz tytułach sportowych.
Obraz polskiej piłki nie jest pozytywny. Ogółem w poddanym badaniu okresie ukazało się tylko 130 materiałów pozytywnych i aż 544 negatywnych. 4055 publikacji miało charakter czysto informacyjny. Biorąc pod uwagę fakt, że jeden materiał mógł dotyczyć kilku kategorii tematycznych np. Ekstraklasy, infrastruktury czy reprezentacji, proporcje wydźwięku przedstawiają się następująco: 166 informacji pozytywnych, 774 negatywnych i 5338 neutralnych. W znaczącej mierze neutralne informacje nt. Ekstraklasy i wyników poszczególnych lig dominują ilościowo, stanowiąc blisko 67% wszystkich komunikatów.
Z drugiej strony, stanowiące niecałe 7% wszystkich informacji, komentarze publicystów i dziennikarzy związane z grą polskiej reprezentacji oraz opisywane na łamach gazet działania PZPN i zadymy na trybunach, jakościwo tworzą mało pozytywny obraz. W ocenie Ciszewski Marketing Sportowy z przeprowadzonej analizy wynika jednak, że nie powinno to zagrozić firmom związanym z polskim futbolem.
Statystycznie obraz polskiej piłki nie jest pozytywny, mimo że przekazy neutralne dominują, stanowiąc prawie 86% wszystkich informacji, to materiałów negatywnych jest ponad czterokrotnie więcej (ponad 12%) niż pozytywnych (prawie 3%). Dotyczą one takich obszarów jak Reprezentacja Polski, PZPN, korupcja i zadymy na stadionach. Informacje neutralne dotyczą głównie rozgrywek Ekstraklasy i wyników poszczególnych lig, czyli tematów niezwiązanych bezpośrednio z ogólnym wizerunkiem polskiej piłki. Najkorzystniej opisywane są przygotowania do EURO 2012 i rozwój stadionowej infrastruktury. Stanowią one około 5% wszystkich informacji.

Firmy i sponsorzy polskiej piłki nie przestaną odnosić korzyści

Firmy, opierające swoje strategie na dotarciu do kibiców polskiej piłki nożnej, jako najbardziej popularnej dyscypliny w Polsce, poruszają się głównie w neutralnym kontekście rozgrywek polskiej Ekstraklasy i wyników poszczególnych lig (67% wszystkich informacji). Między tymi informacjami sporadycznie, acz ostatnio częściej, pojawiają się negatywne doniesienia o chuliganach na polskich stadionach (5%), a także informacje o Reprezentacji Polski (7%) i PZPNie (4%).

Tak długo jak neutralny przekaz będzie dominował w prasowych doniesieniach z boisk polskich lig piłkarskich, tak długo wizerunek sponsorów nie będzie zagrożony. Wynik lub relacja z meczu bowiem same z siebie generują emocje wśród kibiców – komentuje Sebastian Hejnowski z Ciszewski Public Relations. Marketing sportowy opiera się na silnych emocjach sportowych rozgrywek, tworząc nierozerwalną więź między klubem i jego sponsorem oraz kibicami. Negatywne informacje w prasie, wpływające na ogólny wizerunek piłki, nie powinny zachwiać tego procesu – dodaje Marek Guzowski z Ciszewski Marketing Sportowy.

Najbezpieczniejsze obszary do komunikacji w polskiej piłce

Zdaniem ekspertów z Ciszewski Marketing Sportowy najlepszymi obszarami do budowania wizerunku w kontekście polskiej piłki nożnej są same rozgrywki Ekstraklasy oraz nazwy poszczególnych lig piłkarskich i drużyn w wynikach sportowych. Opisywane są one bowiem najliczniej przez polską prasę i zawierają relatywnie najwięcej neutralnego i pozytywnego przekazu (67% wszystkich informacji). W kontekście rozwoju infrastruktury stadionowej w Polsce pozytywnym obszarem, w perspektywie czasu (teraz to 1% wszystkich komunikatów), będzie również marketing typu naming rights w oparciu o obiekty sportowe. Ma to swoje znaczenia zwłaszcza, że na większości stadionów, po zakończeniu Mistrzostw Europym.in. będą rozgrywane mecze polskiej Ekstraklasy.

W najbliższym czasie ogólny wizerunek polskiej piłki ma szansę na bardziej pozytywny wizerunek w związku ze zbliżającym się UEFA EURO 2012 w Polsce. Już teraz opisywane jest ono raczej pozytywnie, a wraz ze zbliżającym się pierwszym gwizdkiem komunikatów nt. Mistrzostw będzie znacznie więcej, co odbije się również na ogólnym postrzeganiu polskiego futbolu.

Całościowy Raport o stanie polskiej piłki

Dodatkowych informacji udziela:

Marek Guzowski | Account Director

Ciszewski Marketing Sportowy

tel. +48 603 964 673 | e-mail: mguzowski@ciszewskims.pl

www.ciszewskims.pl | www.facebook.com/ciszewskims